Санкт-Петербургский государственный университет
Факультет журналистики
Дипломная работа Михеевой Ю.Ю.
"Мифологизация массового сознания СМИ
в ходе избирательной кампании".
Санкт-Петербург, 2000 г.
Введение
Глава I
Заключение
Список литературы
Глава II.
Актуализация механизмов мифологизации средствами массовой информации
в ходе избирательной кампании
Характерные черты выборной ситуации в России,
влияющие на направления деятельности СМИ
1. Роль политтехнологов.
Прежде заметим, что политтехнологии, спецтехнологии, "грязные технологии" появились, разумеется, не в ХХ веке, а существовали в других формах и определениях с незапамятных времен. Но современный этап их развития важен тем, что они перестали быть закодированной зоной, с грифом "секретно", они поддаются анализу и научной критике.
Последние избирательные кампании 1998-2000 годов, возможно, отличались не только тем, что использовалась богатая практика суггестивных приемов и противозаконных способов воздействия на общественное мнение. Но и тем, что практика применения "политтехнологий" была оглашена самими политтехнологами, которые стали полноправными персонажами журналистских материалов и специалистами по экспертным заключениям в масс-медиа. Аудиторию стремились убедить: все зависит от ловкости политтехнологов (роль кудесников, хранителей некого таинственного знания), способных обработать любых избирателей в политической игре (о самих выборах часто говорят как об игре, тем самым, придавая процессу выбора власти черты фатума, затрагивается полузабытая практика инициации: "каждый народ достоин своих правителей"). "Грязные технологии" стали разменной картой пропагандистских акций в борьбе за голоса. Многие методы спецтехнологий активно используются масс-медиа, отдающих предпочтение какой-либо из борющихся сторон.
2. Давление власти на масс-медиа.
В ходе парламентской кампании 1999 года были ужесточены меры давления на масс-медиа со стороны властных структур на общероссийском уровне. Так, например, решением башкирского парламента на территории республики временно прекратилась трансляция аналитических передач ОРТ и РТР, Госдума принимает постановление о замораживание счетов телекомпании ОРТ, московская налоговая полиция требует от ВГТРК в пятидневный срок предоставить всю документацию за последние пять лет и т.д. (В разгар предвыборной борьбы...: [Public Relations в России, 23.11.1999: электр. версия журнала]//www.rupr.ru/news/149164.html?section=articles) А СМИ, в особенности выходящие в дотационных регионах, уделяют все меньше внимания освещению фактов административного давления. Мониторинги Фонда гласности, собирающие информацию о нарушениях прав на свободный доступ к информации, по словам директора Фонда Алексея Симонова, (Крючкова М. Алексей Симонов: "Свобода слова все больше напоминает мне далекий горизонт// Журналист.- 2000.- №1.- С.8-9) публикуются редкими изданиями, и среди многих региональных журналистов растет апатия к данной теме.
3. Административный контроль над ходом голосования.
На решение, так или иначе, голосовать повлияло вмешательство правящих структур власти, о чем в региональных СМИ, зависящих от бюджетного финансирования и государственных дотаций, в большинстве случаев умалчивается или упоминается лишь в общих чертах.
Зато об этом прямо говорят предвыборные соперники существующей на местах власти. Приведем в пример одно из свидетельств участника оппозиции (от "Яблоко"), (Из беседы автора данной работы с Вадимом Штейном, руководителем штаба избирательной кампании "Яблоко" на выборах в Государственную думу РФ 1999 года в Новгородской области) задействованного в избирательной кампании в Госдуму-1999 по Новгородской области: "В сельских районах, районных центрах, очень велика роль административной вертикали. Там людей очень легко запугать, запудрить мозги. Достаточно сказать, что мы столкнулись с тем, как поселковые старосты собирали у себя бабулек и дедулек, говорили им: если не проголосуете за того кандидата, за кого нужно нам, вы лишитесь весной лошади - не вспашете, осенью не будет дров, а зимой не будет комбикормов, чтобы корову кормить. И вообще автобус перестанет ходить. Говорили еще, что вычислим, кто за кого голосовал, по почерку - и люди в это верили..." Впрочем, в Новгородской области, несмотря на открытую симпатию губернатора Прусака (на выборах губернатора в сентябре 1999 года его поддержали порядка 95% избирателей) к кандидатуре Бурбулиса и очевидную для новгородцев информационную поддержку, оказанную Бурбулису местным телеканалом "Славия", выиграл выборы депутат-одномандатник предыдущей Госдумы Зеленов, набравший примерно 34% голосов. Но и Геннадий Бурбулис, как политик в последние годы отошедший на второй план, с именем которого связано отрицательное воспоминание о Беловежском соглашении и развале СССР (в Новгороде достаточно переселенцев), набрал порядка 27% голосов.
Аналогичный случай. В "Новой газете" (Афанасьева Е. Геннадий Селезнев: "Убедился, что выборы - это не только голоса..."//Новая газета.- 2000.- 13-16 января.- С.4) после выборов в губернаторы Московской области публикуется интервью с Г. Селезневым, проигравшего второй тур Б. Громову. Контент селезневских высказываний: выборы прошли с многочисленными нарушениями и подтасовками голосования. И на вопрос журналиста о причине "подобных перекосов" его собеседник отвечает: "В тотальном влиянии Лужкова на Подмосковье..." В заключение интервью газета обещает напечатать интервью с избранным губернатором Б. Громовым. Подчеркивается: региональный выпуск "Новая газета Подмосковья" активно поддерживал именно Громова - намек читателям на объективность газеты, открытой для высказывания противоположных точек зрения. Но настораживает тот факт, что из контекста совершенно не ясно: "Будет ли газета лично исследовать данный социальный конфликт?" Ведь действительно эффективным развитием темы стало бы самостоятельно проведенное журналистское расследование.
Бывает и так, что даже общероссийская газета, с опубликованной в ней критикой, не доходит до читателя, особенно если ее распространяют в небольшом городе. В "Общей газете" было опубликовано письмо кандидата в Госдуму О. Китовой из Белгорода, утверждавшей, что весь тираж этой газеты с ее статьей, критикующей местную администрацию, был скуплен в ларьках печати неизвестным в штатском. (Китова О. В Белгороде "ОГ" скупают оптом//Общая газета.- 1999.- 16-22 дек.- С.2)
Наличие подобной критики в СМИ направлено на ужесточение политической борьбы, основным полем боя которой стали масс-медиа (в особенности ТВ и радио), в результате развязывания информационных войн. "В какой бы сфере информационные войны не заявили о себе, они возникают не стихийно, их энергию побуждают политические цели и интересы, которые, как правило, носят кастовый, эгоистический характер и потому подаются наружу конспиративно, под той или иной маской - защитников справедливости, борцом со злом... Вот почему специалисты говорят, что информационные войны по своей внешней форме представляют поединок имиджей". (Варустин Л. A la guerre comme a la guerre// PR - диалог.- 2000.- №1.- С.4) С этим утверждением, высказанным Львом Варустиным на страницах журнала "PR-диалог", трудно не согласиться.
Имиджи, актуализирующие социальные мифы и их ситуативные трансформации, принятые массовым сознанием, в большинстве случаев выражены в СМИ имплицитно. Несомненно, эта особенность (завуалированность) увеличивает силу воздействия на процесс волеизъявления граждан - в результате использования суггестивных приемов, но и в зависимости от умения манипулировать с аргументацией.
Герой нашего времени - имидж
Как поделился опытом американский пиармен Джон Мориссон из команды рекламиста Тони Шварца (можно сказать, создателя имиджей нескольких президентов США) на президентских выборах в России 1996 года пришлось строить кампанию Бориса Ельцина не на созидательном образе кандидата, а на запугивании "дьявольским образом" его соперника, (Михайлов В. Как сделать президента// PR - диалог.- 2000.- №1.- С.39) используя известный метод выбора "наименьшего зла". Насколько идея конструкта "против", а не "за" действительно принадлежала американским консультантам команды Ельцина судить непосвященным проблематично, ведь поиск общего врага - одна из архаических схем управления людьми, она наиболее действенна на короткий срок, особенно в условиях постсоветского периода. Многие граждане СССР были приучены откликаться на пропагандистские кампании тоталитарного режима по дискредитации внутреннего или внешнего врага - невозможно совершенно забыть о консолидирующем, пусть и отрицательном, чувстве ненависти и страха. Здесь столкнулись "отголоски" мощных идеологий двух политических систем.
Иная ситуация сложилась на выборах в Госдуму-99. Здесь всерьез столкнулись не идеологии политических партий и концепции экономических программ, а различные бюрократические и деловые элитные группы "Кремля" и "антиельцинских сил". "Это были первые в России неполитические выборы… Народу не был предложен выбор… Это была борьба между двумя совершенно аналогичными, по своему авторитету, по своим возможностям дать России какой-то осмысленный социально-экономический и политический курс, группировок бизнес-бюрократической элиты. Главная опасность, по-моему, в этом…" - так определил этот процесс политолог Герман Дилигенский, принимавший участие в передаче "Глас народа" (НТВ, 21.12.1999), и на его слова аудитория не откликнулась даже редкими хлопками. Это замечание не вписалось в систему представлений публики. Аудитория реагировала по отработанной оценочной схеме действия бинарных понятий "плохой-хороший".
В результате анализа ряда текстов СМИ о выборах в Госдуму РФ третьего созыва и о досрочных выборах президента РФ-2000 можно сделать вывод, что самой действенной мифологемой данных избирательных кампаний стала формула поиска героя-освободителя россиян, который рассеет сегодняшние беды по мановению руки, возродит "Российскую империю" и приведет ее граждан к спокойной жизни и благоденствию. В приведенной формуле заложен ряд идеологических установок разных исторических эпох. Славянофило-почвенническая идея мессианства русского народа. Теория официальной народности, апеллирующая к имперскому сознанию, концептуально оформившемуся еще в начале XVI века в труде игумена Филофея "Москва - Третий Рим". Христианская легенда о св. Георгии Победоносце. Культ личности…
Ярко выражено было обращение к фольклорным элементам из сказок и былинам: "Было время, когда три былинных богатыря - Илья Муромец, Алеша Попович и Добрыня Никитич боролись со злом, спасая родную Русь. Сегодня Россия ищет своих новых спасителей. Врагов хватает и внутри страны и за рубежом. России потребовались новые богатыри - и они появились", - так начинается, например, агитационная статья "Три богатыря - в одном "Медведе" в специальном выпуске "Комсомольской правды". (Комсомольская правда.- 1999.- 13 декабря)
В этом тексте обыгрывается парадигма современной политической культуры российских избирателей - идея патернализма, выраженная в персонифицированном выборе кандидата. Когда слабы идеологические ориентиры и позиции политических сил аморфно выражены: каждый в общих чертах говорит, что сделает жизнь людей лучше, - большинство избирателей выбирают символ на будущее, как показали ряд выборов, это позитивная знаковая фигура, вызывающая доверие у большинства граждан на момент выборов: ориентация на понятные им пожитейски личностные качества кандидата. (Лапкин В.В. Пейзаж перед битвой. российский электорат за два года до пре-зидентских выборов// Полис.- 1998.- №3.- С. 66) В этом отношении успешных результатов достигает политическая технология, ориентированная на покровительство авторитета. Как поддержка столичным губернатором Лужковым московского списка кандидатов, сформированный "Губернаторский список" (поддержка губернатора Яковлева) в Петербурге 1998 года. Наконец, после апробаций на региональном уровне премьер-министр Путин поддерживает блок "Единство", образованный "в течение одного понедельника", когда агитационные акции "Отечества - Вся Россия" ("ОВР") были в самом разгаре. Все названные объединения одержали победу на выборах в законодательные органы власти.
Разумеется, и в масс-медиа основной коллизией повествования о предвыборной борьбе становится противостояние двух властных структур. Осень 1999 года - большинство СМИ втянуты в информационную войну, в которой противниками стали Кремль, образ центральной/федеральной власти (+негативный образы "семьи" и двух олигархов Б. Березовского и Р. Абрамовича), и движение "ОВР", оппозиция ельцинской администрации, образ губернаторов как "хозяев-защитников". Негативное переживание этой конфронтации аудиторией, когда были скомпрометированы обе стороны и имиджи соперников разрушены, необходимо было благополучно нейтрализовать приходом новой конструктивной силы.
Любопытно отметить, что в ходе избирательной кампании произошло замещение номинатива "Единство" (идея, абстракция) на "Медведь" (образ, мифологизированный предмет власти), тогда как образованный сложным сокращением номинатив "ОВР" был преобразован в "ОВРаг" (негативный образ: овраг/враг).
О появлении новой силы как раз и заявили героизированные образы кандидатов первой тройки "Единства" (С. Шойгу, А. Карелина, А. Гурова), "обладающих реальными рычагами власти=силы, супер-профессионалов в своем деле", - о доверии к ним публично заявляет сам Путин, мифологизированный образ которого параллельно формируется в коммуникативном пространстве.
В этом отношении интересен опыт Института гуманитарных коммуникаций, в котором было проведено исследование (пока что неопубликованное), анализирующее фигуру Владимира Путина как политика и потенциального (на тот момент) президента. На основе изучения опубликованных в России (с марта 1999 года по 10 января 2000 года) 20 тысяч текстов, в которых упоминается имя Путин, была прослежена тенденция к созданию мифа о неизбежности прихода Владимира Путина к власти и о всенародной влюбленности в него. Из анализа этих текстов "неопровержимо следует, что становление Путина есть спланированная и достаточно красивая акция. Выстраивается очень простая система действий, напоминающая структуру сказок, структуру, заимствованную из Проппа, по схеме воцарения. И это не случайные факты, иначе были бы аберрации, разрывы, а здесь буквально по датам прописано…" (Из выступления директора Института гуманитарных коммуникаций И.М. Дзялошинского на семинаре Центра "Право и СМИ" (14-18 февраля 2000 года, МГУ)
Социолог Александр Ослон, руководитель Фонда "Общественное мнение", тоже согласен, что произошла мифологизации нового героя: "Благодаря Путину, произошла разрядка массы комплексов, появившихся за последние годы… А дальше все пошло по нарастающей - как снежный ком. Теперь большинство считает, что он сможет. При этом конструкция образа Путина абсолютно не завершена, и каждый "дорисовывает" ему то, что хотел бы видеть. Это сказочный герой, который сел на коня, выхватил меч, но до Змея Горыныча еще не доехал. Присоединение к Путину шло постепенно - вначале провинция, где дефицит людей с высшим образованием, затем люди пожилого возраста, затем образованная публика". (Моисеев А. Этот загадочный избиратель: [Полит.ру.- 10.01.2000.- Статьи]// www.polit.ru)
Представим несколько примеров работы с героического образа главы государства в СМИ.
Идентификация: узнаваемость известной схемы
- С народом на Ты. "Известия": "За последние годы он (Путин - прим. автора) стал первым российским политиком, который попытался заговорить с остальными простыми гражданами на понятном им языке…" (Бадаева С. Сам себе режиссер// Известия.- 2000.- 29 фев.- С. 1) (Между прочим, такими особенностями речи обладает еще и Лебедь, и Жириновский, но их фигуры не рассматриваются). Очевидно, автор публикации имеет в виду речь В. Путина: "… Если найдем их (террористов - прим. автора) в туалете, замочим и в сортире" (выступление премьер-министра в Астане, 24.09.1999). (Крылатые выражения Владимира Путина// Секретные материалы ХХ века.- 2000.- 3-9 апр.- С. 3)
- На все руки мастер. Журнал "Новое время": "Это - настоящий хозяин в доме: он и кого хочешь в сортире "замочить" может, но в то же время и гостей принять по-людски - обходительно и со знанием двух иностранных языков...". (Колесников А. Владимир Путин. Мужчина у себя в доме// Новое время.- 2000.-№11.- С. 12) Цитата приведена из публикации, формирующей портрет кандидата, статья - одна из ряда материалов, посвященных имиджам кандидатов в президенты.
- Борец с хаосом. Газета "Комсомольская правда": "Путин ищет свой путь, и этот путь можно назвать "лезвием бритвы" (читатели из любителей фантастики могут вспомнить героев романа И. А. Ефремова "Лезвие бритвы" - прим. автора). Это тонкая линия движения, где один неверный шаг - и можно свалится в хаос. Двигаться по этому пути придется фактически на ощупь…" (Икуасели В. Россия после выборов// КП.- 2000.- 21 марта.- С. 10) Действия прогнозируются журналистом на уровне занятий экстремальными видами спорта.
- Человек-машина. "Новая газета" на полном серьезе публикует гороскоп В. Путина, (Гороскоп для Путина// Новая газета.- 2000.- 27 марта - 2 апр.- С. 4) полный фатальных предзнаменований и предрекающий нам всем катастрофы: "влияние Плутона - "планеты толпы" - дает этому человеку заметную силу действия. Это "человек-машина". Путину не свойственно менять свои тактические решения. Он не остановится ни перед чем, пока не решит поставленную задачу". Прочитав весь гороскоп, читатель должен содрогнуться и прийти в ужас от того, кто станет нашим вторым президентом. Эту публикацию можно было бы посчитать простой нелепицей или, наоборот, злым умыслом, направленным на распространение паники и слухов. Так или иначе, но подобного рода "экспертный" материал появился в газете, которая намерена доискиваться правды в деле с "рязанским гексогеном", а выходит, что газета применяет напрямую популистские акции, преподносит прогноз астрологов как должное, даже стилистически не обыграв текст. Причина, возможно, в том, что, пытаясь быть оригинальной, газета хочет побольше "наперчить", но прогнозов за последние месяцы появилось столько, что редакция апеллирует к мистике.
- Человек-невидимка. "Общая газета": из разговора с коллегами-журналистами "…Путин, когда что-нибудь перечисляет, пальцы не к себе загибает, а, наоборот, отгибает назад - как немцы! "Представляете?! - я сказала, а вдруг он и думает по-немецки?! Штирлиц ведь думал…" Представлен ироничный, сравнительный обзор телевыпусков передач по ОРТ, НТВ, РТР, ТВЦ: "Весь январь в прессе прошел под рефреном: мы не знаем, кто такой Путин…" (Рыковцева Е. Кто лучше ущипнет и.о.// Общая газета.- 2000.- 10-16 фев.- С.11) Под обзором представлен материал о летучке, проходившей на РТР, идет разбор сюжетов о Путине в программе "Вести", эксперт дает рекомендации, а главный редактор "Вестей" решает послать их имиджмейкерам В.В. Путина: "… помогут нам показывать его именно таким, каким они хотят его видеть".
- Полководец. "Независимая газета" (прим. автора - Хотя контрольный пакет акций куплен в 1995 году Б. Березовским, главный редактор В. Третьяков утверждает, что владелец практически не влияет на информационную политику издания. (Карпенко И. Виталий Третьяков: "Журналистика не вторая древнейшая про-фессия, а третья. И это меня не шокирует"// Журналист.- 2000.- №2.- С.12) Так ли это на самом деле? Чтобы удостовериться, надо провести контент-анализ газетных текстов и изучить их прагматику, но это тема отдельного исследования). Политолог И. Бунин и три его коллеги из Центра политических технологий, оценивая положение ведущих избирательных блоков и партий, полагают, (Бунин И. и др. Выборы на фоне перемен// Независимая газета.- 1999.- 16 дек.- С.8) что на результаты парламентских выборов сильно повлияет эффект "сплочения вокруг флага": "Складывается парадоксальная ситуация: государство в России остается слабым, перспективы войны в Чечне, по меньшей мере, неясны, в повседневной жизни людей не произошло радикальных перемен к лучшему - и, тем не менее, благодаря эффекту "сплочения вокруг флага" возникает (впервые, повторим, за многие годы) иллюзия "эффективной власти"! "Военный вождь" становится не просто популярным политиком, но лидером "партии власти", почти гарантированным победителем президентских выборов…"
- Обворожитель. "Московские новости", журналистский прогноз развития ситуации (Костиков В. Очарованный странник// Московские новости.-2000.- 21-27 дек.- С.5) "Путин обворожил Россию. Им восхищаются все. Как юный принц, он источает обаяние политической свежести…" Еще стесняется. "И этим стеснением, похоже, еще больше возбуждает народную любовь… Похоже, новый премьер владеет редким талантом угодить всем". Автор публикации не вдается в фактические подробности, почему персонаж его публикации представлен именно таким образом. В этой любви, считает он, "много иррационального, святочного, свойственного вообще русскому народу", о чем, видимо, и Путин понимает. Идет констатация: "страна безмерно устала и ждет политического героя, Ивана-царевича, который серого волка оседлает и лягушку превратит в светлую невесту". Положение героя после выборов будет не завидное, считает автор, поскольку народ ждет чуда, а у него нет собственной надежной команды.
- Преемник. "Новая газета в Санкт-Петербурге": опубликована статья литератора В. Кривулина (Кривулин В. Утка по-китайски и византийский орел// Новая газета.- 2000.- 13-16 янв.- С.8), в которой представлены политические итоги 1999 года, прежде всего отставка Ельцина, как "зрелищно-магическое" действо, обнаружившее символическую и мифопораждающую природу власти в России. Автор подмечает любопытные детали построения образа главы государства, который уходит в отставку как царь. Поведение Путина столь же символично, но другого плана: символика принципиально бестелесна и аскетична. "Имидж Путина последовательно строится на контрасте привычному уже ельцинскому…" Насколько реальная деятельность преемника будет также эффективна, как символическая - вопрос открытый…
Селекция новостного пространства -
"чем дальше в лес, тем больше дров"
Особенностью формирования информационного пространства президентской предвыборной кампании заинтересовалась в марте этого года еженедельная газета "Аргументы и Факты", (Клименко В. Предвыборыные симпатии СМИ// АиФ.- 2000.- №11.- С. 4) заказавшая специальное исследование в агентстве социально-политической информации "Олимп". За февраль из всего проаналированного (методом контент-анализа) объема информации, прошедшей в СМИ о кандидатах в президенты, 53,6% пришлось на информацию о В. Путине. Объем информации о Г. Зюганове составил 13,2%, третьем по частоте упоминания стала персона В. Жириновского (9,5%), меньше освещались фигуры Г. Явлинского (7,4%) и Ю. Скуратова (4,6%). На долю остальных семи кандидатов пришлось всего 11,7% от общего объема информации. Учитывался также оценочный индекс положительной или отрицательной информации о конкретном кандидате. Лидировал Путин (+138,9), затем шли Явлинский (+54,5) и Зюганов (+35,2), Титов (+21,3). По степени негативных оценок преобладала информация о Жириновском (-450,6) и Скуратове (-81,1). Насколько приведенные данные объективны, сказать трудно - без разбора самого исследования не обойтись, а в публикации нет сведений даже о репрезентативности отбора. Рассмотренный материал расположен на полосе под статьей политолога Игоря Бунина "Массовка для главного кандидата" и дополнительно иллюстрирует его точку зрения.
Другая газета "Мир за неделю" заказала осенью аналогичное исследование, проведенное Центром региональных прикладных исследований, но только по одной авторской программе телекомментатора С. Доренко на ОРТ. (Колесник С. Этика древнейшей профессии// СМИ и предстоящие выборы Президента России в 2000 году.- М., 2000.- С. 47) Характерной чертой этой программы стало наличие полярных оценок в материалах об определенных политических фигурах, когда важна не сама новость, но ее интерпретация, что не делает достовернее изображение события, но утверждает ложную объективность. В данном случае сам феномен выступлений Доренко мифологичен. Как самовыражение индивида, то есть актуализации собственного видения мира, выражение потенции творческого осмысления бытия. "Я самовыражался и больше ничего…" - поделился с журналистами воспоминаниями С. Доренко в день парламентских выборов в Федеральном информационном центре, затем ведущий ОРТ на вопрос, как же повышать рейтинг после выборов, ответил: "Чего-нибудь отчебучим!" (Соломонов Ю. Пленительная ночь с демократией//Общая газета.- 1999.- 16-22 дек.- С. 2) Позиция телекомментатора не есть только дань предвыборной конъектуре, но его политический выбор. Еще весной 1998 года Доренко на встрече в Школе телевизионного мастерства под руководством В. Познера сказал: "Я все-таки отделяю свою программу, где я общаюсь как политик со зрителями, от новостей, где прокачивать пропаганду просто смешно". (Доренко в школе Познера// СРЕDА.- 1998.- №2-3.- С. 12) Опыт С. Доренко - это пример ярко выраженного субъективизма, направленного на разжигание информационной войны в агитационных целях.
Аналогичной была и информационная политика ТВЦ. Но Доренко действовал, таким способом "самовыражаясь", по крайней мере, профессионально с пропагандистской точки зрения. Как отмечает один из телекритиков "Независимой газеты": "…если Доренко, говоря о связях московского мэра с сайентологами, подкреплял свои выкладки довольно убедительными кадрами и документами, то Флярковский даже не потрудился придать показанному документу товарный вид…" Речь идет о письме некого магистра Сатаны, благодарного Доренко за поддержку. Документ распечатан на принтере, подпись не очень разборчивая. Вот такой жалкий компромат … (Барабаш Е. Кушай тюрю, Яша, молочка-то нет// Независимая газета.- 1999.- 11 дек.- С. 4)
Для НТВ было характерно упоминать больше "ОВР", чем "Единство", деятельность первого движения освещалась нейтрально, второго - негативно. Такая информация была опубликована в "Московских новостях" по итогам исследования Европейского института СМИ. (Рыковцева Е. Нас посчитала Европа// Московские новости.- 1996.- 21-27 дек.- С. 6)
Сохранилось ли хоть какое-то доверие к журналистам? По опросу ВЦИОМ, (Всероссийский центр изучения общественного мнения: [Полит.ру, 24.12.1999]// www.polit.ru) прошедшему 17-20 декабря 1999 года (репрезентативное взрослое население России, 1600 человек, 31 региона, 150 точек опроса, погрешность в пределах 4%), на вопрос "В какой мере вы доверяете сейчас сообщениям СМИ?" (в контексте всего опроса, посвященного выборам) все-таки 13% респондентов вполне доверяют, 40% респондентов по большей части доверяют, по большей части не доверяют 31% опрошенных, и совсем вышли из доверия СМИ у 11% респондентов. Жаль, не уточнено, кому все-таки люди доверяют. Но даже при общем раскладе получился достаточно уравновешенный баланс сил. И это на пике предвыборной кампании. Правда, в исследовании РОМИР (проведено за четыре недели до выборов, опрошено 1500 респондентов по репрезентативной всероссийской выборке, 40 субъектов РФ, 160 точек опроса) (Советник.- №12.- С. 23) отмечается, что всего лишь 2% избирателей склонны придавать значение методам ведения избирательной кампании. Но надо учесть особенность - только порядка десяти лет свободной практики всеобщего избирательного права.
Освещение борьбы элит за власть
активизирует механизм функционирования мифологии
Рассмотрим эту позицию на основе публикаций элитных журналов "Эксперт" и "КоммерсантЪ-ВЛАСТЬ".
1. Позиционирование элитных групп.
В первом январском номере журнала-еженедельника "Эксперт" подводились итоги. Журнал представил в публикациях различные точки зрения. (Эксперт.- 2000. - №1-2.- С. 13-25) Например, А. Привалов в статье "Предоставленные самим себе" утверждает, что самым серьезным изменением за последние десять лет стало появление новых людей (80%), надеющихся только на себя, пусть от отчаяния, но зато осознающих ответственность за свою жизнь. Просматривается позиция демократически настроенного интеллигента.
На следующих страницах журнала после этой публикаций напечатаны две беседы с пиарменами о ходе избирательной кампании. И остропублицистическая статья И. Хисамова "Страна Зеро", в которой автор категоричен: общества в России не имеется, так как всего 15 миллионов людей знают, как им и государству следует действовать - это те люди, кто имеет собственность, ее производят и покупают, а также, пусть и неохотно, платят налоги. Остальные 130 миллионов, очевидно, застряли между прошлым и будущим, и не хотят жить настоящим - крохотные зарплаты, пособия и пенсии. Россия, "растратив большую часть своего достояния и достоинства (не понятно только откуда тогда достоинство, если общества нет - ред. автора), на стыке веков она опять начинает с нолей…" А до этого она, восемь лет шарахаясь из стороны в сторону, искала экономическую опору и национальную идею. Таков вывод автора статьи, который, увлекшись изречением сентенций и символических аналогий о трех нулях годоисчесления, впал в противоречие самому себе. Ведь сам поиск национальной идеи и появления, по мнению автора, 15 миллионов собственников - уже результат. Наблюдается точка зрения бизнесмена.
Интервью с руководителем Фонда эффективной политики Глеба Павловского, известного участника организации кампании "Единство", любопытно по откровенности высказываний. Политтехнолог умело конструирует свою аргументацию, чтобы отвести его слушателей от предположения, что "реальной политики нет, а есть только политический PR". Он приводит один пример: "А если ты такой политик, что у тебя падают штаны и после этого твой рейтинг снижается на пять процентов, то это значит, что ты медийное явление. Ты ролик, а не политик. Кстати, Примаков и Лужков это подтвердили, когда отказались идти к Доренко…" Дескать, надо было пойти к врагу и переиграть его. Противопоставление дутого политика реальному, кажется, очевидно. Но прагматик Павловский обходит фигурой умолчания, о каких это "штанах" идет речь. И задать бы "Эксперту" наводящий вопрос, но полемики не произошло.
Вслед за интервью с пиарменом от "Единства" идет интервью с пиарменом-"гуманитарным технологом" Ефимом Островским от СПС. Предвыборная кампания этого движения строилась на ключевых понятиях "новое, молодое поколение", за котором будущее. Его слова - это точка зрения творческого человека: "Путин придал власти вдохновляющую роль. А это одна из функций власти в сегодняшнем мире - вдохновлять". Для чего? По мнению Островского, побудить к совершению инициативных, самостоятельных поступков. Вот в чем видится успех и Союза правых сил.
Приведенные публикации можно представить как дискурс о демократии, выражают который на страницах элитного издания несколько представителей разных социальных групп (интеллигент - бизнесмен) и психологических типов (прагматик - художник).
2. Формирование будущей элиты.
В мартовских номерах журнала "КоммерсантЪ-ВЛАСТЬ" публикуются результаты нескольких опросов, проведенных в разное время ВЦИОМ и РОМИР. Исследования посвящены тому, кого хотят видеть россияне во главе государства. Получается, что того, кто "победит любой ценой", отца-покровителя. При этом после выборов журнал печатает интервью с 13 избирателями (мужчины и женщины разных возрастов и профессий, социальных статусов). Читатели (в основном, аудитория журнала - чиновники, люди, занятые в сфере бизнеса и политики) видят, как непредсказуемы решения наших избирателей, которые голосуют совершенно не по разумному: кто-то из-за страха перед зятем, кто-то из-за благоприятной ауры кандидата. Формируется образ избирателя: инфантильный, безответственный, ожидающий чуда, "чудной". Сегодняшнему избирателю противопоставляется избиратель будущего. Даны результаты социологического исследования Центра социального образования РАО о взглядах на политику и власть московских школьников 9 и 11 классов, достаточно сформированных, но ценностно-смысловые нормы - это смесь "тоталитарных установок с демократическими, какая-то каша, в которой прозападные ориентиры перемешаны с националистическими". (Смирнова Е. Штирлиц - наш президент// Власть.- 2000.- №10.- С. 7-8; Отец по призванию// Власть.- 2000.- №11.- С.7; Фенько А. Дети хотят обратно в им-перию// Власть.-2000.- №13.- С. 8-10)
Мы можем увидеть, как мифологемы прошлого и настоящего формируют мнение будущих избирателей и ориентируют сегодняшних представителей властных структур, какие ценностные факторы надо учитывать и культивировать.
3.Монологизация речи как фактор установления иерархии.
Среди телекомментаторов и телеведущих практикуется пренебрежительное отношение к аудитории.
После выборов в Госдуму в выпуске "Гласа народа" от 21 декабря 1999 года разворачивается дискуссия: кто кого все-таки сделал. Разгоряченный спором политтехнолог Глеб Павловский выпаливает: "Наш массовый избиратель лжив по отношению к самому себе…" - в смысле, что люди сами виноваты, что избирают, а затем не хотят нести ответственность за выбор. Правда, до этого он утверждал, что избиратели голосовали за человека, которому верили, а не за технологии. Зато депутат Станислав Говорухин заявляет, что с ресурсами Кремля он за три месяца раскрутит кого угодно, так что и старухи за него поползут голосовать. Народ России не дурак, но одурачить его запросто, когда от Тихого океана до Урала люди слышат только одну точку зрения. Полемику комментируют политологи. Ведущий Е. Киселев, следуя принципам памятки журналиста телекомпании НТВ (Памятка журналиста телекомпании НТВ (Москва)//Законодательство и практика СМИ.- 1995.- №11.- С.21), собственное мнение старается не высказывать. В таком духе идет вся передача.
Критики, анализируя практику электронных СМИ, подмечают политкорретность Киселева как ведущего, получившего "золотое перо" России и "сумевшего наименее субъективно пройти горнило предвыборной кампании". (Мальцев Г. Всякая власть Богу ответ дает// Журналист.- 2000.- №2.- С.1) Но также отмечают, что глас народа, голос рядового зрителя, и в этой передаче слышится редко. Публика отстранена, что видно даже по форме построения кадра: лица зрителей в основном показываются общим планом, и оглушительные аплодисменты слишком организованно аккомпанируют некоторым высказываниям выступающих. Зрители не участники, а только массовка. "Дайте высказаться!" - характерный выкрик из зала…". (Колесник С. Этика древнейшей профессии// СМИ и предстоящие выборы президента России в 2000 году.- М., 2000.- С. 49-50) Еще принципиальное замечание: "В наших условиях, когда большинство зрителей не очень осведомлено о нюансах взаимоотношений политиков, да и плохо знает, чем они, по сути, отличаются друг от друга, такая филигранная, без указующих перстов, работа оказывается подчас неблагодарной. Аудитория попросту не понимает спора, воспринимает его как занудное мудрствование, рассчитанное на узкий круг профессионалов". (Вартанов А. Что высветил "Глас народа"// Журналист.- 2000.- №1.- С. 37) И все же сюжет в передаче "Глас народа" развивается намного динамичнее и драматичнее, чем в "Процессе" (ОРТ), где сценарий жестко прописан заранее, два ведущих А. Гордон и В. Соловьев, играющие антиподов (даже внешний вид: худой, мрачный - толстый, улыбающийся), гнут свою линию, не прислушиваясь друг к другу, а приглашенные гости программы выступают в роли статистов.
Выборочный анализ публикаций в массовых газетных изданиях -
обнаружение мифологических схем
Специфика: Субъективный фактор. Рассмотрены выпуски изданий после выборов. Сразу после дня голосования еще свежи впечатления, в текстах больше эмоциональных высказываний, способствующих актуализации мифообразующих элементов.
Заметим прежде, большая часть россиян сейчас практически не имеет возможностей читать газеты и обходится просмотром двух-трех общероссийских и местных телеканалов. Традиционной популярностью пользуются "Радио России" и "Маяк", ТВ - ОРТ, НТВ, РТР (в порядке понижения рейтинга). Ежедневные газеты "Московский комсомолец", "Комсомольская правда", а также еженедельник "АиФ". (По материалам Агентства региональных исследований и "Журналиста"// Журналист.- 2000.- №3.- С. 30, 56)
В "Московском комсомольце" и "Комсомольской правде" ход и результаты голосования, разумеется, освещаются по-разному, но схожесть - в карнавальном представлении событий. Здесь предполагается не только участие персонажей-масок, но и активное включение эмоций читателей в процесс развертывания рассказа о выборах.
1. "Московский комсомолец"
"МК", 21 декабря 1999 года: акцентировано внимание на персоналии: знаковые фигуры (коммунисты, два олигарха, "семья") - все остальные…
В одной из заметок (с.3) уделяется внимание результатам голосования в округах, где проходят кандидатами Абрамович и Березовский: обнаружены несколько нарушений в ходе голосования, самое серьезное - в одном поселке нашли поддельные листы с проставленными крестами за "БАБа" (Березовского).
Суждения журналистов о коммунистах практически идентичны. Автор материала "Генерал Громов возьмет Подмосковье без единого выстрела…" (с.1-2) описывает ситуацию с губернаторскими выборами как военную операцию: красные попали в "котел". Полностью уверен, что второй тур выиграет Громов, хотя за Селезнева в первом голосовали на 6% избирателей больше. Аргументация: "Вспомним, что обещали коммунисты. Новый передел собственности. А эту самую собственность они всегда отбирают у хозяина, который своим горбом, кровью и потом ее же и создавал…" Типичный пример, когда логика предложений подводит читателя к принятию спекулятивной идеологемы: авторская точка зрения подменяет понятия действительности, возводя конкретный исторический опыт до понятий универсума. Представленная причинно-следственная связь (использован пропагандистский метод исторических аналогий) подчеркивает стереотипичность отношений "коммунист-хозяин". В публикации М. Дейча "Ну? И что?.." (с.3) характерно изображены и избиратели: "Четвертая часть наших сограждан, вполне здоровых на вид, хотя и не всегда дееспособных, легла под партию победившего пролетариата" - выбор стольких людей практически назван проституцией.
Для текстов "МК" характерно имплицитно выраженная субъективная модальность. Газета оценивает коммунистов поверхностно, но экспрессивно, не вдаваясь в подробный анализ позиций левого политического крыла, - на уровне стилистики играет стереотипными характеристиками. В то же время в названии газеты обозначена ее принадлежность в прошлом молодежному органу коммунистической партии. Привязанность редакции к исторически сложившемуся названию вполне понятна: популярным издание стало среди читателей как "МК". Но и образ комсомола еще не забыт. Активно действует коммунисты. В ходе избирательной кампании редакция газеты, не связанная с "левыми" ничем, кроме собственного названия, все же, вероятно, испытывает некоторый дискомфорт. Журналисты "МК" посредством эмоционально окрашенных, даже агрессивных, высказываний пытаются нивелировать "красный" фон и нейтрализовать прямое значение слова "комсомол".
"МК", 27 марта 2000 года:
Как и после выборов в Госдуму предоставлена разнообразная информация о нарушениях. Сообщается, например, что в Воронеже появились рукописные плакаты без подписи: "Если вы не придете голосовать, козлы, - кончите жизнь на помойке". Публикация "Ухмылки новой жизни" М. Озеровой, М. Маркиной (с.2) дает дельный и разносторонний отчет о дне голосования в Москве на основе звонков избирателей, наблюдавших правонарушения и просто непорядок на своих избирательных участках.
Но "МК" не был бы "МК", если бы не задал прежде эпатажный тон в шапке "на грани фола" (первая полоса): "После выборов Путин уеденился со своей шайкой, а также с веником и мочалкой". С долей иронии представлены образы вождей Зюганова и Жириновского, голосовавших за себя: "…лицо генсека светилось безмятежной улыбкой", а от "хитрого ВВЖ" публика ждала шоу. В публикациях о них подчеркнуты имиджевые атрибуты.
"Подарок для пионерки" А. Зверева (с.1):, при голосовании присутствуют комсомольцы, по словам Зюганова: "молодые побеги, новые зеленые почки", передается ценный подарок для пионерки, выигравшей ("обдула в пух") на шахматном турнире у руководства комсомола. Отношение журналиста к происходящему: Зюганов "давно не враг номер один действующей власти, враг - некие "определенные силы". Когда Зюганов опроверг слухи, прочащие ему отставку в партии после выборов, подмечает, а что еще тот мог сказать: "Да, меня могут сдать в утиль"? О своей уверенности в прохождении во второй тур, генсек не говорил, а "не преминул похвастаться".
"Сокол на излете" Р. Аршанского. Итак, шоу. "Голубая занавеска, аки занавес в театре, отдернулась, и вождь либерал-демократов воззвал…" секретаря комиссии, так как порвался бюллетень. "Жириновский наплодил голосующих детей", так как сказал, оправдывая свой низкий рейтинг, что: "На участки приходят женщины, старики и дети. А они всего боятся". Под конец своих наблюдений за Жириновским журналист примечает: "При выходе со двора споткнулся, но был на излете пойман спутниками. Плохая, говорят, примета…"
О Явлинском информация дана в 20 строчек. Вывод: второй тур выгоден для поддерживающих его сил - открывается возможность "новой торговли с Путиным…"
Наблюдается тенденция работы антимифа.
2. "Комсомольская правда"
"КП", 21 декабря 1999 года: ключевой фигурой стал В.В. Путин.
На первой полосе: "На выборах в Госдуму победил Владимир Путин". На 2 странице: Премьер-министр России ответил читательнице "КП" 14-летней девочке из провинции, которая так интересуется политикой, что старается не пропустить ни одной новостной программы: "и смотрю их0 по 3-4 раза в день…" Занятна опечатка в тексте - "их0", видно, наборщик был ошарашен хобби девушки (вспоминаются письма к нашим вождям простых рабочих и крестьян и публикации ответов). Под композицией из писем обзор о дне голосования А. Гамова, еще раз напомнившего, что победил Путин, а сын-студент журналиста, впервые голосовавший, выбрал СПС. Политический обозреватель газеты С. Чугаев в публикации "Новое поколение выбирает новую Думу" (с.3), комментируя результаты, оптимистично отмечает, что "все технологии из мирового опыта способны лишь усилить, обострить настроение, господствующее в общем, но не могут их коренным образом переломить. В случае нынешних выборов роль именно о коренном переломе политической ситуации…" Оппозиционного большинства больше не будет! Из контекста статьи получается: дескать, Россия опять переиграла весь мир - у нас самые лучшие технологи. О перипетиях борьбы "Единства" и "ОВР" практически не вспоминалось, только констатация факта, что "медведи" обыграли "ОВРаг".
"КП", 28 марта 2000 года:
Обращает внимание на себя стилистическая игра журналиста А. Гамова в репортаже "Как мы с Ельциным голосовали за Путина" (С.2), сказочная интонация заголовка подталкивает читателя к выводу: то не просто голосование было, то новое время началось. Недаром же перевод часов на летнее время в этот день стал символическим. Аналогично поступил Явлинский, когда сказал, что "Сегодня день Святого Григория - понятно, что будет дальше с Россией", эту фразу заметил "МК". Но если Ельцин в "МК" - это царь без трона, "дедушка", которого жалко, то в "КП" - усталый от стольких хлопот, постаревший, но мужественно сделавший свой выбор человек, шеф. В отличие от "МК", в "Комсомолке" практически не уделялось внимания нарушениям в регионах (видимо, об этом писалось в региональных вкладышах, "КП в Петербурге" привел в пример несколько нарушений).
В обеих газетах даны материалы о голосовании в Чечне. В "МК" дана общая картина, в "КП" представлены мнения и поступки конкретных людей в Грозном. "МК" интересуется обшей коллизией ситуации, "КП" уделяет внимание больше тому, как ведет себя человек в конкретной ситуации.
Очевидно, что у редакции "КП" излюбленной темой стало повествование о Путине, думается, излишне гипертрофированное (цель: развлечь любой ценой). Газета "раскрыла немало тайн из жизни и.о…". (Попов Р., Чертинов В. Простым 17-летним парнишкой пришел ВВП в наш КГБ// КП.- 2000.- 17 фев.- С. 8-9) Так, например, начинается публикация в одном из февральских номеров газеты, в котором рассказывается о работе Путина в управлении КГБ - вспоминает его начальник. И что же? Материал подается как сенсация, но читатель может лишь узнать в повествовании на уровне анекдотов и болтовни, каким деликатным и расторопным чиновником был главный герой публикации. Сравним: через месяц газета "Смена" берет интервью (Ровда Б. На ковре Путин был забойщиком// Смена.- 2000.- 17 марта.- С.4) у тренера, который стал первым учителем по самбо и дзюдо еще подростка Путина, речь в публикации, казалось бы, идет о спортивной карьере главы государства, но перед читателями развертывается увлекательное повествование о формировании характера Володи. Рассказ не о персонаже, которого пытаются любым способом сравнить с фольклорным Штирлицем, но история о действительно существующей личности.
На неделе перед выборами в "КП" от 22.03.2000 журналисты сделали отчет о поездках Путина и Явлинского в Нижний Новгород, посетивших его практически в одно время. Заметка о Явлинском на 13 стр. выдержана в стиле сухого изложения фактов и высказываний самого кандидата, акцент в освещении сделан на критику действий Кремля в Чечне. Рядом развернута заключительная часть серийного репортажа Д. Асламовой "Война без выстрелов" - война, на которой гибнут совсем мальчики. Казалось бы, тем самым акцент выступления Явлинского усилен. Но читатель переполнен эмоциями гнева и жалости, и вряд ли он откликнется на речь политика, который сейчас находится далеко от окопов и борется за президентское кресло. Заметка о поездке Путина на второй полосе подчеркивает всенародную любовь: то на заводе какой-то рабочий спел ему "Славься!", то женщина прорвала оцепление и бросилась в ноги с мольбами, отчего глава правительства смутился. Рассказано с юмором, но не саркастически - поступки людей вызывают улыбку, но не усмешку. Добрый смех. Журналисты основательно потрудились, чтобы показать своим читателям "живого" Путина, народного.
В газете в большей степени наблюдается работа мифа.
Миф о месте проведения выборов -
"сплошной беспредел" спровоцирован мифом о крепком хозяйственнике
В предвыборной борьбе за пост губернатор, развернувшейся в Петербурге в 1999-2000 годах, основой мифообразования информационного пространства стали такие понятия: "Петербург - криминальная столица" (негативная метонимия противостоит позитивной "культурная столица") и "имярек - ставленник Москвы" (апелляция к идеологеме о противостоянии Москвы и Петербурга, как символических выразителей антиподных идеологий и типов власти). Пресса активно использует подобную лексику, определяющую репутацию города, но по-разному. Это зависит не только от проявления симпатий редакции к тому или иному кандидату или представленной позиции, но от того, как внимательно журналисты относятся к рассматриваемой проблеме: волнует ли их поиск доказательств и анализ причин, либо целью их публикаций является только развлечение читателей или любование своим красноречием.
Способы работы с образом:
- Актуализация. Разоблачительно-агитационные материалы с критикой и обвинениями в коррупции, например, появляются осенью прошлого года в нескольких номерах издания "КомарЪ" ("серьезной общественно-политической газеты народного удивления"), "Яблочного" издания "Невский обозреватель" и др.
- Обнаружение. Например, в "КоммерсантЪ", "АиФ" (петербургские вкладыши), информация о кознях Москвы выносится на рассмотрение читателям как слухи. Есть больше возможностей обыграть миф и его разобрать.
- Опровержение. В "Санкт-Петербургских Ведомостях", лояльном к городской власти издании, как квазисубъективные интерпретации в целях пропаганды.
- Утверждение эксперта. Можно имплицитно подчеркнуть экспертным высказыванием наличие данной мифологемы. "Карьера-капитал" задает вопрос депутату ЗакС М. Толстому: "Какова причина преступлений, принесших городу репутацию "криминальной столицы"?" Интервьюер исправно отвечает, согласившись с такого рода постановкой вопроса.
- Выявление предпочтений. Журналист "Новой газеты" считает, что, посредством работы федеральных каналов, "образ Яковлева вот-вот станет, неотличим от Аль Капоне".
- Контршаги. Агрессивной контрпропагандой занимается "Народная газета" (придерживается "левых" взглядов), которая осенью целью своих оскорбительных нападок сделала фигуру А. Собчака. "Советская Россия" противопоставляет "крепкому хозяйственнику" "плюшевых, управляемых" претендентов. Газета "Петербургская тема" больше озабочена построением позитивного образа городской власти великого города. (КомарЪ.- 1999.- №20, №21, Невский обозреватель.-1999.- №16; КоммерсантЪ.- 2000. - 2 марта, АиФ - Петербург.- 1999.- №50; Санкт-Петербургские Ведомости.- 2000.- 18 марта; Карьера-капитал.- 1999.- 22-28 дек.; Новая газета.- 2000.- 27 марта -2 апр.; Народная правда.- 1999.-№4,6, 2000.- №6; Советская Россия.- 2000.- 14 марта; Петербургская тема.- 1999.- №7)
"глас народа - глас Божий"
Использование в ходе избирательной кампании разнообразных рейтингов популярности кандидатов, интерактивных опросов мнения в телепрограммах, которые подаются как объективное отражение изображаемой ситуации и общественного мнения, часто приводит к искажению в угоду политической конъектуре представлений аудитории о реальной расстановки сил. Использование метода социологического опроса служит формой манипулирования массовым сознанием.
В этом отношении, например, характерно выделяется телепрограмма "Зеркало" (РТР). Так "Зеркало" начало оглашать результаты голосования на выборах Президента за час до конца голосования в Калининграде. Кроме того, в программе от 12 марта 2000 года во время развернувшейся дискуссии о предстоящих губернаторских выборах в Петербурге аудитории было предложено по телефону высказать свое мнение по поводу двух главных предполагаемых кандидатов. Вопрос был закрытым: "Кого вы хотите видеть губернатором Санкт-Петербурга: Владимира Яковлева или Валентину Матвиенко?" В ходе передачи за Матвиенко было получено от зрителей в три раза больше звонков, чем за Яковлева. Тем самым как бы становилась очевидной популярность конкретного претендента, тогда как в программе параллельно интеракции критиковался опыт работы Администрации Петербурга. Но на наш взгляд, представленные цифры совершенно не соответствуют реально существующим показателям общественного мнения даже потому, что сделать звонок по телефону из Петербурга стоит денег, так что голосовали в большинстве случаев москвичи, которые о сегодняшнем положении дел во многом узнают только из СМИ. Можно было бы назвать еще более маркированный вопрос из социологического исследования, результаты которого были озвучены в одном из выпусков телепередачи "Зеркало" в декабре 1999 года: "Если бы Евгений Примаков стал Президентом и назначил Председателем Правительства РФ Геннадия Зюганова, за кого бы вы голосовали в этом случае - за Примакова или за Путина?" Наблюдается метод контрпропаганды: на основе "формирования негативного окружения" прогнозируется неоправданная фактами гипотеза.
Данный вопрос был отмечен экспертами правозащитного проекта "Общественной экспертизы" на страницах "Журналиста". Накануне парламентских выборов в декабре 1999 года "Общественная экспертиза" провела исследование, насколько точно федеральные и региональные СМИ выполняют "Закон о выборах". Методом сплошного контент-анализа было исследовано порядка 1000 общественно-политических изданий и основные информационно-аналитические программы центральных телеканалов. Самым массовым нарушением стала публикация накануне выборов (законом это запрещено делать в течение трех дней перед голосованием) в газетах и журналах результатов социологических исследований и опросов. (Общественная экспертиза: Типы на нарушений в печатных и электронных СМИ// Журналист.- 1999.- №3.- С. 39)
Таким образом, происходит подмена понятий: под видом научных методов сбора информации представляется мифологизированная видимость знаний. Столь гипертрофированная тяга комментировать события с помощью чисел, процентного соотношения исследуемых положений демонстрирует якобы "рациональный" подход к освещению выборов. Но здесь прослеживается и вера человека эпохи Просвещения во всесилие науки. Человек, оперирующий абстрактными математическими понятиями, выступает в роли гаранта истины. Если смотреть глубже, то в основе такого видения лежит архаическая вера человека в то, что благодаря числам можно выразить бытие и познать истинный порядок вещей. "Судьба определяется с помощью бросаемого числа (ведь фишка, игральная кость - число). Этот образ идет из Древней Греции. Еще Гераклит описывал судьбу как мальчика, играющего в кости на берегу моря. И вот оказывается, что в ХХ веке мы пришли к той же самой картине мира - мы выясняем будущее государств, отдаваясь судьбе, которая называется "голос народа" и которая проявляется в количествах, получаемых при голосовании. Эти случайные числа, эти произвольные количества определяют дальнейшее развитие человечества". (Чередниченко Т.В. Россия 90-х в слоганах, рейтингах, имиджах/ Актуальный лексикон истории культуры.- М.: Новое литер. обозр., 1999.- С. 106-107) И становятся характерной чертой, доминантой демократического процесса, так размышляет философ Артем Кобзев в дискуссии о числах и их значении в массовой культуре (телепрограмма Татьяны Чередниченко "Лексикон истории культуры", НТВ, 1997).
Можно отметить, на наш взгляд, и такую особенность: конструкция мифов держится на развитии триады понятий "тайна - власть - число", размечающих семантическое поле повествования согласно действию парадигмы общественных отношений. Массовая культура держится на игре с данным конструктом "тайна - власть - число". Так "любовный треугольник", активно действующий в песне или телесериале, можно спроецировать и на выборную ситуацию, когда, допустим, взаимодействуют три персонажа: кандидат + соперник/соперники кандидата + избиратель, а сам выбор аннотируется масс-медиа как семейные отношения. Дескать, вступаем в брак, спешим под венец, а затем чуть что, не выдержав и четырех лет, требуем развода. В таком духе, например, выдержаны были сообщения о выборах Президента-2000 в телепрограмме "Совершенно секретно: Информация к размышлению", НТВ, 27 марта 2000 года.
Разрушение мифообразующих элементов
Приведем в пример несколько популярных способов, которые либо специально разрушают, либо "гасят" настрой аудитории из-за неумелого использования мифологемами.
В противовес положительным мифологемам:
- Формирование "образа врага". Характеристики разнообразны. Самые агрессивные фобии используются изданиями национал-патриотической направленности типа "Лимонка", "Я - Русский", "Наше Отечество", "Казачьи вести" и т.д. Есть более сложные конструкции. Например, в "Советской России" (в каждом четверговом номере газеты телекритика) пытаются разрушить медийные мифообразы, формируя представление об электронных СМИ как враждебной среде.
- "Уничижение антигероя". Игра на контрастах. Задается норма, которую затем специально подобранными фактами разрушают, доводится до фарса. Этот способ интенсивно используется как непосредственными участниками избирательной кампании, так и журналистами. В этом отношении интересен материал "Московских новостей" о Г. Зюганове, (Бутузова Л. На родине героя// Московские новости.- 1999.- 14-20 дек.- С. 7-8) в котором идет рассказ о жителях деревни Мымрино, родне руководителя КПРФ и их непростом житье-бытье, тогда как вождь борется за счастье всех живущих на земле.
- Аналогии. Представляется частная ситуация как характерная для общего. Разрушение мифа о свободе выбора. Например, сюжет корреспондентов "Сегоднячко" (23.03.2000) о выборах председателя в бывшем колхозе-миллионере Воронежской области: дохлые коровы в поле, развалины фермы, с трудом читающий по бумажке об успехах хозяйства единственный кандидат в председатели, которого дружно переизбирают пьяненькие колхозники.
В большинстве случаев, эту ошибку делают сами кандидаты и их представители на выборах.
Например, гипертрофированное возвеличивание заслуг героя, как это было сделано в случае с романтичным представлением Р. Линькова (кандидата от "Союза правых сил") мучеником борьбы за демократию после убийства Г. Старовойтовой.
Или яростные обвинения в предательстве корпоративных интересов, что было характерно для выступлений Ю. Болдырева (вместо того, чтобы уделять внимание конкретным проблемам горожан).
Есть и такой пример, когда в контекст развертывания одного мифа вторгается антиположная мифологема. Так случилось в интервью кандидата от "Духовного наследия", который говорит, что Россию спасет возрождение духовности, православия и в то же время приводит в пример западный мир "очень набожный и честный на бытовом уровне". Тогда как среди российских граждан существует стереотип о западном мире, как порочном и продажном... (Северная столица.- 1999.- 8 дек.; Новый Петербург.- 1999.- 9 дек., 11 дек.)
Заметим, что неэффективное использование мифологем разрушает целостность представлений аудитории о кандидате и вырабатывает негативную реакцию со стороны объектов воздействия на субъект мифа.
Подведем некоторые итоги исследования:
- прослеживается тенденция монологизации процессов освещения избирательной кампании в СМИ, когда формирующаяся виртуальная реальность не только не соответствует действительности, но целенаправленно пытается навязать аудитории подкорректированную мифореальность;
- характерна игра в имидж: чем больше масс-медиа уделяют внимание имиджевым ходам, тем прочнее устанавливаются стереотипы, тем меньше остается возможностей не участвовать в навязанной политической ситуации;
- во время проведения избирательных кампаний прогрессирует прагматизация журналистских взглядов: идеологические установки вытесняются принципами деловых отношений, действиями журналистов руководят не собственные убеждения и корпоративный кодекс чести, но финансовые возможности кандидатов.